Créateur de Contenu UGC : Devenez l’atout incontournable des marques

Camillle Moreau

11 mars 2025

Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) est devenu un pilier incontournable du marketing digital. Cette nouvelle forme de création de contenu offre aux marques une authenticité rare et une connexion plus directe avec leurs communautés. Mais alors, qu’est-ce qu’un créateur de contenu UGC et comment se lancer dans ce secteur en pleine croissance ?

Qu’est-ce qu’un créateur de contenu UGC ?

Un créateur de contenu UGC est une personne qui crée et partage des contenus (photos, vidéos, témoignages, critiques, etc.) en ligne pour une marque, sans être un professionnel du marketing ou de la publicité. Ce contenu est perçu comme plus authentique et crédible, car il émane directement de consommateurs réels, contrairement aux campagnes publicitaires traditionnelles. L'UGC prend différentes formes : des vidéos de déballage de produits, des témoignages sur Instagram ou TikTok, des critiques de produits sur YouTube, ou encore des posts sur des blogs. Les marques adorent ce type de contenu, car il montre leur produit en situation réelle, souvent dans un environnement quotidien.

Pourquoi les marques recherchent-elles des créateurs de contenu UGC ?

Dans le monde d’aujourd’hui, la publicité traditionnelle perd de son efficacité. Les consommateurs sont saturés de messages commerciaux et recherchent des recommandations plus authentiques et naturelles. C’est là qu’intervient le contenu UGC. Ce type de contenu crée une connexion réelle entre la marque et son public, en s’appuyant sur des utilisateurs qui sont perçus comme des « vrais » consommateurs, et non des modèles ou des acteurs.

Les avantages du contenu UGC pour les marques sont multiples :

• Authenticité : Le contenu UGC est perçu comme plus sincère et engageant.
• Engagement accru : Il génère souvent plus d'interactions et d'engagements de la part des communautés.
• Diversité des profils : Les créateurs UGC viennent de tous horizons, ce qui permet aux marques de refléter la diversité de leur clientèle.

Comment devenir créateur de contenu UGC ?

Le métier de créateur de contenu UGC est accessible à tout le monde. Il n'est pas nécessaire d’avoir une grande expérience en marketing ou de posséder un matériel professionnel. La clé réside dans la capacité à créer du contenu authentique, à savoir capter l’attention et à engager une communauté. Voici quelques étapes pour se lancer dans l'aventure :

• Choisir votre plateforme : Instagram, TikTok, YouTube, ou même le blog, choisissez la plateforme qui correspond le mieux à votre style de contenu. TikTok, par exemple, est très populaire pour le contenu vidéo court et créatif, tandis qu’Instagram reste un excellent choix pour les photos et les stories.
• Définir votre Niche : Avant de vous lancer tête baissée, prenez le temps de définir les thématiques qui vous passionnent réellement. Qu'il s'agisse de beauté, de voyage, de cuisine, de jeux vidéo, de sport, de technologie ou de mode, votre enthousiasme transparaîtra dans votre contenu et attirera des marques dont les valeurs et les produits correspondent à vos centres d'intérêt.
• Portefolio : Même si vous débutez, il est important de constituer un portfolio, même simple, pour mettre en avant vos compétences. Réalisez quelques vidéos ou photos types : unboxing, tests de produits, démonstrations… même fictives. Ce contenu illustrera votre style, votre ton et votre capacité à incarner une marque. Certains créateurs choisissent d’héberger leur portfolio sur un site web personnel, une solution à la fois esthétique et pratique pour centraliser leur travail et le présenter de manière professionnelle.
• Inscrivez-vous sur des plateformes de mise en relation UGC : Les premières collaborations sont souvent les plus difficiles à décrocher. Pour aller plus vite, il existe des plateformes de mise en relation spécialisées. C’est exactement ce que propose Opale : connecter les créateurs UGC aux marques qui leur correspondent, en misant sur l’authenticité et la diversité des profils. Une manière simple, accessible et directe de se lancer.
• Contactez directement les marques : Plutôt que d’envoyer des messages à froid à des grandes enseignes (souvent noyés dans des boîtes mail bondées ), concentrez-vous sur votre visibilité. Produisez régulièrement du contenu authentique, bien ciblé, avec des produits que vous utilisez déjà et appréciez réellement. Mentionnez naturellement les marques, taguez-les, utilisez les hashtags pertinents : cela peut attirer leur attention et générer un premier contact. Autre option plus stratégique : identifiez ou contactez des petites marques, plus accessibles, et proches de vos valeurs. Avec une présence cohérente et un bon positionnement, c’est souvent elles qui viendront à vous.
• Créer du contenu authentique : Comme mentionné précédemment, les marques recherchent des créateurs qui partagent des expériences réelles avec leurs produits. Parlez de ce que vous aimez, de ce que vous avez testé et pourquoi vous recommanderiez un produit. Il est important d'être sincère et transparent.
• Construire une communauté : Le contenu UGC est particulièrement efficace lorsqu'il touche une audience active. Utilisez les hashtags, interagissez avec vos abonnés, et encouragez-les à partager leurs propres expériences avec les produits.

À noter qu’un créateur UGC n’a pas besoin d’avoir une large audience pour intéresser les marques. Contrairement à un influenceur, il est davantage valorisé pour la qualité et l’authenticité de ses contenus plutôt que pour le nombre de ses abonnés.

Comment créer du Contenu UGC Authentique et de Qualité

Un bon contenu UGC ne se résume pas à montrer un produit : il raconte une histoire, la vôtre. L’objectif est de partager une expérience personnelle qui résonne avec le public, en mettant en valeur le produit de façon naturelle, sincère et engageante.

Voici quelques clés pour y parvenir :

• Mettez-vous en scène : Montrez comment vous utilisez le produit dans votre vie de tous les jours.
• Soyez précis et donnez des exemples concrets : Au lieu de dire "ce produit est génial", expliquez pourquoi en donnant des détails spécifiques.
• Adoptez un ton naturel et conversationnel : Parlez comme vous le feriez à un ami.
• Soignez la qualité visuelle et sonore : Même sans matériel professionnel, assurez-vous d'avoir une bonne luminosité, une image stable et un son clair.
• Respectez l'identité visuelle de la marque (si demandé) : Tout en conservant votre authenticité, adaptez votre style pour qu'il s'intègre à l'univers de la marque.

L’avenir du créateur de contenu UGC

Le contenu UGC a un potentiel énorme, mais il n’est pas exempt de défis. Le plus grand étant de se démarquer dans un marché où la concurrence est de plus en plus présente. Néanmoins, les opportunités sont multiples. Le contenu UGC connaît une croissance rapide, avec des marques qui cherchent toujours plus de créateurs authentiques, capables de parler à la diversité de leur audience. En cultivant votre créativité, en développant votre capacité à raconter des histoires captivantes, et en faisant preuve d’une organisation sans faille, vous pourrez non seulement vous faire une place de choix dans ce secteur, mais aussi bâtir une carrière solide sur le long terme.


Bien que ce soit un métier accessible, être accompagné peut être un véritable atout pour mieux comprendre les attentes des marques et structurer son activité. Opale, avec son expertise dans l’UGC, aide les créateurs à se positionner et à saisir les bonnes opportunités.